「ニーハオ！中国」：国家観光イメージの海外プロモーションがさらなる国と地域へ

「ニーハオ！中国」国家観光イメージプロモーション活動は海外へ展開を続けています。国家観光イメージロゴと厳選ルートを発表し、文化、灯会、映画・ドラマなど多様な形式を組み合わせて、世界に中国への招待を発信しています。

より多くの海外旅行者に中国を知ってもらい、中国を訪れたいと思ってもらうには、継続的な「走出去（海外に出ていく）」が欠かせない。「你好！中国（ニーハオ！中国）」という国家観光イメージを軸に、一連の海外プロモーション活動が次々と展開されている。

国家観光イメージロゴと厳選ルート

フランスでのプロモーション活動では、「你好！中国」国家観光イメージロゴが正式に発表され、同時に複数の厳選観光ルートが打ち出された。対象はシルクロード、南西地域の民族情緒、黄河文化の旅、冰雪（氷雪）観光などのテーマにわたり、中国の豊かで多様な旅行の姿を世界に示している。

プロモーション形式の多彩さ

• 観光プロモーション説明会や業界対話を開催し、双方向観光のホットな話題と課題について意見を交わす。
• 伝統的な灯会、文化芸術公演、無形文化遺産の展示などを組み合わせ、中国文化の魅力を表現する。
• 映像作品との連動や都市公共空間でのテーマ広告を通じて、国家観光イメージの到達範囲を広げる。

プロモーションの展開範囲

関連するプロモーション活動はすでに多くの国や地域で開催され、回数も増え続けている。ビザの利便化、航空便の増便、決済の利便化などの措置と相まって、複数の海外客源市場で訪中旅行需要に回復の兆しが見えている。

「イメージ」から「訪問」へ

国家観光イメージのプロモーションは、最終的に旅行者の実際の訪問と体験に結びつかなければならない。一つのイメージロゴ、一つの厳選ルートから、スムーズな入国審査、そして素晴らしい旅まで。「你好！中国」が伝えているのは、まさに世界に向けた真心のこもった招待である。海外の旅行者にとって、中国を知る方法も「伝え聞く」から「自ら体験する」へと徐々に移りつつある。

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